Kabir Tobón

Creative Director @Vale Network | Brand Strategy | Narrative Leadership | Ex-Globant GUT, JWT, DDB.

Líder Creativo y Estratégico con 13 años de experiencia. Actualmente en Vale Network, dirijo equipos multidisciplinarios combinando el pensamiento estratégico con el oficio narrativo. Formado en Letras Hispánicas y Publicidad, mi objetivo es simple: desarrollar conceptos que resuelvan problemas de negocio.

Fuera de la agencia, aplico este mismo rigor analítico a la escritura de guiones y a la producción de mi proyecto musical Made in 1987.

Preparación Académica

  • Letras Hispánicas | UNAM - Facultad de Filosofía y Letras

  • Licenciatura en Publicidad | Instituto de Mercadotecnia y Publicidad (IMP)

  • Diplomado en Marketing Digital | Universidad Anáhuac

  • Creación Literaria (Guion) | SOGEM

Experiencia Laboral

Creative Lead //Globant Gut

Dirección creativa regional bajo los estándares operativos de GUT.

Gestión de equipos multidisciplinarios en México y Brasil para la ejecución de campañas de escala transnacional.

  • EA SPORTS: Localización estratégica y adaptación cultural de la franquicia FIFA/FC para México, Brasil y ROLA.

  • Bumble: Tácticas de penetración de mercado e interacción hiperlocal.

  • Mattel: Control de voz de marca y arquitectura de contenido digital para la región.

Director Creativo // BESO by LLYC

Dirección de unidad creativa enfocada en retail de alta demanda y construcción de marca.

Operación orientada a resultados, conversión y optimización de flujos de trabajo.

  • Doters: Liderazgo creativo para el lanzamiento del programa de lealtad multimarca. Traducción de mecánicas complejas de CRM en campañas frontales de adquisición de usuarios.

  • Suburbia & Sky: Control de comunicación táctica (always-on). Ejecución de alto volumen de entregables para retail, manteniendo el estándar de craft bajo tiempos de respuesta agresivos.

  • Honda: Desarrollo de campañas de posicionamiento.

  • Sorteos Tec: Creación de campañas de performance puro, combinando objetivos duros de captación de fondos con comunicación persuasiva.

DC Asociado- DC// JWT-Wunderman Thompson

Operación de un portafolio híbrido que exigió adaptabilidad técnica extrema: desde la precisión regulatoria de la industria farmacéutica hasta el impacto cultural y el volumen de consumo masivo (FMCG).

  • Farma (Sedalmerck, Syncol): Navegación estricta de regulaciones de COFEPRIS. Traducción de lineamientos médicos restrictivos a campañas de comunicación de alto alcance sin fricción legal.

  • Reebok: Localización y bajada cultural de plataformas globales, conectando activos internacionales con la cultura urbana del mercado mexicano.

  • ONU Mujeres: Desarrollo de campañas de concientización sobre violencia de género. Manejo de narrativas sensibles orientadas a la movilización y el cambio de comportamiento.

  • FMCG (Nestlé, Chimex): Dirección creativa para cuentas de alto volumen y penetración masiva en categorías de competencia agresiva.

Copywriter Sr. // DDB

Copywriter Junior// BBDO-Proximity

Experiencia en la Educación

La formación de las siguientes generaciones exige rigor, estrategia y menos romanticismo. Llevo la realidad táctica de la agencia a las aulas.

ESDIE // Profesor

Asignaturas: Redacción Publicitaria, Taller Creativo, Guion, Apreciación Cinematográfica, Marketing Digital.

Nivel: Licenciatura

IMP // Profesor

Asignaturas: Redacción Publicitaria

Nivel: Licenciatura

Workshop “Presentaciones Efectivas“, “El power point es un Power Point“, “Encuentra Tu Voz“

Ponente

Nivel: A todo público